Ранжирование – сортировка сайтов по конкретному запросу, который выдается поисковыми системами, исходя из различных факторов (авторитета, ранга, респектабельности и, конечно же, релевантности). Когда поисковик получает запрос, он его обрабатывает, сортируя всю существующую информацию (совершает ранжирование), и предоставляет полученный результат в виде выдачи, которая дает перечень ссылок, раскрывающих заданную тему в установленной последовательности.

То есть, ранжирование сайта – это расположение существующих сайтов в определенном порядке. Ранжирование, что это простыми словами? Поисковый робот, проиндексировав все веб-ресурсы, устанавливает степень соответствия страниц поисковому запросу, в соответствии с чем размещает их в поисковой выдаче в топовой десятке или на последних местах. Иными словами задача ранжирования заключается в выстраивании поисковыми системами веб-страниц в наибольшем соответствии целевому запросу.

Система ранжирования

Когда понимаешь механизм ранжирования, стает ясно, почему похожие на первый взгляд проекты, имеющие одну тематику, находятся в столь разных местах выдачи. Например, один стоит на первом месте, а второй даже не отображается на двадцатой странице поиска. Каким образом производится ранжирование, за каким принципом система вычисляет подходящую для нее релевантность, что для нее преимущественно? Зная ответы, можно достичь достаточного ранжирования и попасть в заветную первую десятку.

Веб-страницы, отвечающие запросу, индексируются поисковиком, после чего поддаются ранжированию. Стоит упомянуть, что каждая система производит ранжирование за своими методами. На выходе можно увидеть, что в разных поисковых системах топовые места приходятся разным сайтам. Этому способствуют некие внутренние и внешние факторы.

Логично, что SEO-специалисты занимаются решением задачи получить топовое место в поисковой выдаче . Для достижения этой цели нужно максимально удовлетворять требования поисковых роботов относительно сайта и его отдельных страниц. Однако, не все так просто, как бы многим хотелось. На сегодня ни одному оптимизатору достоверно не известен метод ранжирования, который использует робот.

Любой претендент на самые высокие места в выдаче сумел бы сделать свой сайт оптимизированным, имея в арсенале алгоритм ранжирования сайта. Но поскольку система ранжирования в подробном виде никому неизвестна, оптимизаторам приходится рассчитывать на следующие знания:

Доступные требования поисковиков, которые носят общий характер;

Свои личные достижения в продвижении;

Собственное предположение создания сайта, который бы для пользователя был удобен в использовании и, главное, предоставлял ценную информацию.

Следовательно, можно утверждать, что при большом практическом опыте в продвижении существует больше вероятности узнать много тонкостей процесса. Тогда легче сориентироваться в самом понятии ранжирование, пример навести по нему, не составит труда. Соответственно практика просто необходима для продвижения и исследования факторов, способных влиять на простое ранжирование сайтов.

Факторы ранжирования

Каждый SEO-специалист, вначале своей безоблачной карьеры, приходит к единому мнению, что на поисковую выдачу (ранжирование сайтов) влияют внутренние и внешние факторы оптимизации. На начальных этапах это правильно, обращать внимание на все существующие критерии ранжирования, но со временем, вы научитесь их разделять на перво- и второстепенные, т. е. те, которые малозначимы либо существенны.

Но когда вам хочется немедля вычислить основные факторы ранжирования и определить недостающие, чтобы обойти конкурентов в выдаче поисковиков, тогда необходимо произвести некий анализ:

1. Производится внутренняя оптимизация собственного сайта и конкурирующего проекта, который находится в топе. Для этого составляется сравнительная таблица с показателями ключей в контенте, в заголовке и в тайтле. По ней можно проанализировать полученные данные и без проблем найти причину, которая позволила конкуренту занять вожделенное место.

2. Производится внешняя оптимизация, которая включает следующие анализы ссылочных профилей:

Доменов веб-страниц, находящихся среди лидеров;

Сайта, который имеет самые высокие показатели ранжирования по запросу и считается самым релевантным;

PR, посещаемости домена, выступающего источником внешних ссылок;

Той страницы, которая посылает внешние ссылки на страницу вашего сайта, вычисление на сколько ссылки качественные, определение релевантности анкора текста ссылающейся страницы и пр.

Стоит отметить, что при анализе более широкого спектра разных факторов получиться самый точный конечный результат. Но, все же, рекомендуется остановиться на небольшом количестве важных факторов, так как из-за сложности процесса существует большая вероятность получения неправильных выводов.

Влияние релевантности на ранжирование

Одним из важных критериев ранжирования выступает релевантность , воспринимающаяся разными системами по своим принципам. Релевантность (соответствие страницы запросу) имеет две важные стороны в определении:

Смысловая (содержательная) – вытягивается из контента по лексико-семантическому анализу.

Формальная – алгоритмическим путем сравнивается образ поискового запроса с содержимым документа в индексе поисковой машины.

При этом величина ранжирования носит переменный характер. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, это делается для предотвращения обхода нерелевантных сайтов сквозь щит фильтров, использующих черные методы продвижения. Однако при наличии доверия со стороны поисковиков, изменения в алгоритме могут не сказываться на положении в выдаче.

Для полного ранжирования важную роль играет ссылочный фактор, на который влияет количество и качество ссылок, полученных на страницу с других страниц. Также на этот фактор влияет внутренняя перелинковка . В процессе ранжирования учитывается не только количество ссылок, но и их возраст, наличие анкора, постоянство, местоположение и авторитетность сайта-донора.

Влияние качества текста на ранжирование

Также данная сортировка зависит от заточенного под запросы контента. Не секрет, что системы научились производить орфографическую проверку всех страниц. Следовательно, чем больше ошибок, тем меньше вероятности, что страница станет авторитетной или вообще будет проиндексирована. Когда есть немного ошибок, документ все равно будет иметь результаты ранжирования на порядок ниже в сравнении с конкурентом, не имеющим никаких ошибок.

Немаловажную роль играет уникальность контента. Для этого следует самому создавать тексты либо прибегать к услугам рерайтера или копирайтера. В противном случае трафик и раскрутка сайта будут сведены к нулю, поскольку из-за не уникальности веб-ресурс будет отсутствовать в индексе или еще хуже, попадет под фильтры. Иными словами, сайт если и будет в выдаче, то где-то на тысячных местах. Всегда проверяйте статью на уникальность. Для этих целей предусмотрены специальные программы и сервисы проверки уникальности текста .

Итог

Каждая поисковая система использует свой собственный метод ранжирования. Наглядный пример их деятельности можно увидеть, посетив Гугл или Яндекс поиск. Зная особенности и тонкости работы этого сложного механизма, оптимизаторам было бы гораздо проще приблизиться к заветной цели.

Надеюсь, эта тема не оказалась для вас болезненно сложной и вы хоть немого разобрались, что такое ранжирование и какие существуют факторы ранжирования.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

Интернет состоит из миллионов сайтов и содержит экзабайты информации. Чтобы люди могли узнать о существовании этой информации и воспользоваться ей, существуют поисковые системы. Они реализуют право человека на доступ к информации - любой информации, которая нужна в данный момент. Поисковая система - это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.

Пользователи ищут в интернете самые разные вещи - от научных работ до эротического контента. Мы считаем, что поисковая система в каждом случае должна показывать подходящие страницы - от статей по определенной теме до сайтов для взрослых. При этом она просто находит ту информацию, которая уже есть в интернете и открыта для всех.

Яндекс не является цензором и не отвечает за содержание других сайтов, которые попадают в поисковый индекс. Об этом было написано в одном из первых документов компании «Лицензия на использование поисковой системы Яндекса», созданном еще в 1997 году, в момент старта : «Яндекс индексирует сайты, созданные независимыми людьми и организациями. Мы не отвечаем за качество и содержание страниц, которые вы можете найти при помощи нашей поисковой машины. Нам тоже многое не нравится, однако Яндекс - зеркало Рунета, а не цензор».

Информация, которая удаляется из интернета, удаляется и из поискового индекса. Поисковые роботы регулярно обходят уже проиндексированные сайты. Когда они обнаруживают, что какая-то страница больше не существует или закрыта для индексирования, она удаляется и из поиска. Для ускорения этого процесса можно воспользоваться формой « ».

В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много - настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все. Поэтому важно не просто найти их, но и упорядочить таким образом, чтобы сверху оказались те, которые лучше всего подходят для ответа на заданный запрос - то есть, наиболее релевантные запросу. Релевантность - это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически - с помощью сложных формул, учитывающих тысячи свойств запроса и документа. Процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности называется ранжированием. Именно от ранжирования зависит качество поиска - то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически - с помощью машинного обучения - и постоянно совершенствуются.

Качество поиска - это самый важный аспект для любой поисковой системы. Если она будет плохо искать, люди просто перестанут ей пользоваться.

Поэтому нам важно постоянно совершенствовать алгоритмы ранжирования и делать их устойчивыми к внешнему влиянию (например, к попыткам некоторых вебмастеров обмануть поисковую систему).

Поэтому мы не продаем места в результатах поиска.

Поэтому на результаты поиска никак не влияют политические, религиозные и любые другие взгляды сотрудников компании.

Пользователи просматривают страницу результатов поиска сверху вниз. Поэтому Яндекс показывает сверху, среди первых результатов, те документы, которые содержат наиболее подходящие пользователю ответы - то есть наиболее релевантные заданному запросу. Из всех возможных релевантных документов Яндекс всегда старается выбрать наилучший вариант.

С этим принципом связано несколько правил, которые Яндекс применяет к некоторым типам сайтов. Все эти правила работают полностью автоматически, их выполняют алгоритмы, а не люди.

1. Существуют страницы, которые явно ухудшают качество поиска. Они специально созданы с целью обмануть поисковую систему. Для этого, например, на странице размещают невидимый или бессмысленный текст. Или создают дорвеи - промежуточные страницы, которые перенаправляют посетителей на сторонние сайты. Некоторые сайты умеют замещать страницу, с которой перешел пользователь, на какую-нибудь другую. То есть когда пользователь переходит на такой сайт по ссылке из результатов поиска, а потом хочет снова вернуться к ним и посмотреть другие результаты, он видит какой-то другой ресурс.

Такие ресурсы не представляют интереса для пользователей и вводят их в заблуждение - и, соответственно, ухудшают качество поиска. Яндекс автоматически исключает их из поиска или понижает в ранжировании.

3. По запросам, которые не подразумевают явно потребность в эротическом контенте, Яндекс ранжирует сайты для взрослых ниже или вообще не показывает их в результатах поиска. Дело в том, что ресурсы с эротическим контентом часто используют достаточно агрессивные методы продвижения - в частности, они могут появляться в результатах поиска по самым разнообразным запросам. С точки зрения пользователя, который не искал эротики и порнографии, «взрослые» результаты поиска нерелевантны, и, к тому же, могут шокировать. Более подробно об этом принципе можно почитать .

4. Яндекс проверяет индексируемые веб-страницы на наличие вирусов. Если обнаружилось, что сайт заражен, в результатах поиска рядом с ним появляется предупреждающая пометка. При этом зараженные сайты не исключаются из поиска и не понижаются в результатах поиска - может быть, на таком ресурсе находится нужный пользователю ответ, и он все равно захочет туда перейти. Однако Яндекс считает важным предупредить его о возможном риске.

Поисковое ранжирование — это пресловутый «индекс цитируемости» ученых, адаптированный для использования в интернет-пространстве. Чем авторитетнее ресурс, чем больше пользователей к нему обращается, чем выше качество и репутация ресурса, определяемая по специальным критериям поисковиков, и чем больше в контенте сайта встречаются слова, запрашиваемые пользователем через поисковик — тем выше шансы данного сайта и отдельных его страниц попасть в самую верхушку выдаваемых результатов поиска.

У каждого поисковика свой метод ранжирования, то есть отбора из бесчисленного количества сайтов в интернете, и точных критериев этого отбора не знают даже самые опытные seo-специалисты. Но существуют некоторые общеизвестные правила, соблюдение которых позволяет сделать эффективное продвижение сайта.

1. Релевантность, то есть соответствие слов к контенте страницы к запрашиваемым ключевым словам. Важно не только наличие этих слов, но и плотность расположения слов друг к другу, частота употребления, место, где употребляются ключевые слова.
2. Регулярная публикация уникального контента, вызвавшего интерес посетителей – обилие внешних ссылок. Учитывается так же наличие уважаемых, авторитетных ресурсов, обращающихся к данному сайту. Существует понятие ссылочного ранга, это когда поисковые системы выбирают ресурс не по наличию запрашиваемых слов на его страницах, а по частоте употребления этих слов в ссылках на ресурс.
3. Важна внутренняя оптимизация страниц. Наибольший вес для поисковика имеет заголовок (title), в котором для придания ему веса употребляются ключевые слова. Система поиска учитывает, какие слова определены автором сайта как наиболее важные (посредством употребления тегов), наличие линков (ссылок для перехода на другие сайты), при этом тематика сайтов должны быть релевантными к теме исходника.

Это только некоторые, самые важные критерии отбора сайтов, список которых постоянно меняется и дополняется поисковыми машинами, чтобы быстро и качественно предоставить пользователю наилучший результат.

Отличная статья 1

И какие внутренние и внешние факторы влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче яндекса и гугла? Что нужно для попадания ваших статей в топ выдачи пс? Почему одни статьи сайта взлетают в поисковой выдаче, а другие так и остаются первыми с конца? В этой статье мы подробно разберем как правильно писать статьи чтобы поисковые системы лучше ранжировали наш сайт или блог. Для начала давайте разберемся. Что это ранжирование?

Ранжирование это выбор поисковыми системами лучших, отвечающих на заданный вопрос сайтов и вывода их на первую страницу поисковой выдачи.
В самом начале зарождения поисковых систем для того чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поисковой выдаче яндекса, гугла и др. достаточно было напихать в текст кучу ключей и сайт взлетал в топ 10 поисковой выдаче.
Сейчас у таких статей нет шансов даже на топ 100).
Поисковые системы стали гораздо умнее, такой текст будет считаться ими переспамленным.
Задачи поисковых систем это ранжировать качественные сайты как можно ближе к топу поисковой выдачи. Найти страницы, которые лучше всего отвечают на поставленный вопрос и дают пользователю наиболее точный, правильный ответ на поставленный вопрос. Далее поднять эту статью как можно выше в поисковой выдаче.
Ранжирование сайтов поисковыми системами происходит под воздействием 2-х факторов.
Это внутренние факторы ранжирования сайта и внешние факторы ранжирования сайта.

Внутренние факторы ранжирования сайта — это чистота кода сайта, скорость, настройка карты сайта и др.
В двух словах. Ваш сайт должен быть быстрый и удобный для пользователя.
Главное на что смотрят поисковые системы — это чтобы не проводились какие либо манипуляции с сайтом для искусственного повышения сайта в поисковой выдаче.
Т.е. Естественный текст, максимально полезный для посетителя, а не набор ключей и ссылок.
Давайте теперь разберем все внутренние факторы ранжирования сайта по полочкам.

1. Контент сайта.
Т.е. непосредственно ваши статьи и их качество.
Качественные статьи для поисковых систем — это уникальность статьи (не ниже 95%), присутствуют ли похожие статьи в интернете, на сколько релевантна страница поисковому запросу пользователя, естественность статьи (статья написана для людей или напичкана ключами только для роботов).

2. Правильное использование и заполнение мета тегов в тексте статьи.
Правильное использование мета тегов это — правильный url, title, описание статьи, правильные заголовки H1 и H2.
Выделения в тексте ключевых слов жирным и курсивом.
Правильное вписывание ключей в текст.
Вписывать ключи в текст надо, для определения поисковыми системами релевантности страницы, т.е. на сколько страница отвечает на запрос пользователя, тоже самое с выделением ключей.
Такие манипуляции нужно делать аккуратно иначе поисковые системы посчитают текст не естественным, спамным, и можно попасть под фильтр поисковых систем.

3. Качество сайта.
Качество сайта — это на сколько удобен ваш сайт.
Скорость загрузки, правильная перелинковка сайта, навигация, число страниц.

4. Последний фактор. Качество внутренних ссылок.
Бытует мнение что все внутренние ссылки вредят сайту.
Это не правда. Просто одно дело когда вы ссылаетесь на гомно сайты. По которым люди не переходят или, если все таки переходят, то быстро закрывают эти сайты. Такие ссылки роботы считают продажными.
Совсем другое дело, когда вы ссылаетесь на качественные, трастовые сайты, по которым есть переходы, и пользователи, после перехода по ссылкам, проводят долгое время на этом сайте.
В таком случае роботы считают, что вы помогаете посетителям вашего сайта, соответственно это только + вашему сайту.
Теперь перейдем к внешним факторам ранжирования сайта.

Внешние факторы ранжирования сайта

Внешние факторы ранжирования сайта — это то, как к нему относятся посетители или другие сайты.

1. Внешние ссылки и их качество.
Для выполнение этого фактора на вас должны ссылаться трастовые т.е. популярные сайты. По ссылкам на этих сайтах должны быть переходы. В этом случае при прочих равных, схожего по качеству контента, ваш сайт будет ранжироваться выше конкурентов.
Нет переходов соответственно ваш сайт ранжируется ниже, причем может еще и под АГС попасть.

2. Поведенческие
Поведенческие факторы ранжирования это, представьте вы забиваете в поисковой системе запрос открывается 10 страниц отвечающих на ваш запрос, вы выбираете из этого списка скажем 8-ой. Если вы не первый, кто нажмет на этот сайт и уйдя с него вы больше не будете искать ответ на этот вопрос, все! Этот сайт будет ранжироваться уже выше, а точнее ему открыта дорожка в топ 3. Так же можно выделить достаточно много факторов поведенческого ранжирования.
Кликабельность.
Только что описал выше.
Время проведенное посетителем на сайте.
Если посетитель заходит на сайт и долго читает страницу, причем именно читает, а не просто открыл страницу и оставил открытой. Откуда роботы поисковых систем знают читает человек или нет?
Они знают, поверьте знают). Сейчас роботы умеют даже распознавать качество страницы по движению мышки.
Вот так то. Вообщем долго читают — это хорошо. Зашел и сразу закрыл сайт — это плохо.

Число просмотренных страниц сайта.
Много просмотренных страниц — это большой + для вашего сайта. Это говорит о том что у вас на сайте качественный контент. Роботам посылается сигнал, что этот сайт хороший и его надо ранжировать выше в поисковой выдаче.

Сколько людей возвращаются на ваш сайт.
Это очень важный показатель.
Если посетитель вашего сайт к вам вернулся из закладок или запомнил адрес вашего сайта, вбил его название в поиске — это очень хорошо. Такие сайты будут расти и ранжироваться тех сайтов, где нет возвратов.

Немного о внешнем ранжирование сайта, точнее о ссылочном продвижении.
Работает ли сейчас ссылочное продвижение?
Как ни странно, да работает.
В ранжировании сайтов яндекс пытался отменить этот фактор как инструмент продвижения, но осознав свою ошибку снова вернулся к нему.
Гугл и не пытался отменить ранжирование сайтов через ссылочное продвижение.
Ссылки работают как и раньше.
Только теперь поисковые системы выдвигают более жесткие меры к ссылкам.
Раньше можно было купить разных ссылок с сотню растет как на дрожжах.
Теперь количество — это не главное. Главное качество ссылок.
На вас могут ссылаться 1000 сайтов, а на конкурента всего 5 и он в топе а вы в опе.
Почему так?
Качество доноров.
Я не перестаю утверждать. Траст решает все.
Напоследок хотел бы выделить, на мой взгляд, самый важный фактор ранжирования.
Многие говорят об уникальности шаблона, красивом оформлении сайта, об удобной навигации... Да это все так но.
И все такие главное это контент. Первое время ваши усилия должны быть приложены в сторону написания качественного контента.
Именно он продвигает ваш сайт.
Напишите контент 100 % уникальный и если ничего похожего не будет в интернете, вы в топе поиска.
Так не давно случилось с одной моей статьей на этом блоге.
Знаю ничего похожего в интернете нет, там только мой опыт. Эта статья по многим запросам в топе 10 или 20 яндекса.

Тут как то читал чистосердечное высказывание одного блогера, уже наверное бывшего блогера).
Пишет, если коротко.
Блогинг фуфло, сайты рулят.
Когда, его задавили комментариями на его блоге, он признался.
Читал говорит «гуру» блогинга, те советовали светится на чужих блогах, т.е. оставлять комментарии под постами, сделать конкурс комментариев на своем блоге за вознаграждение, купить заказать уникальный дизайн блога и прочая ерунда.
Не совсем конечно ерунда, но значимость этого сильно переоценена.
Статьи говорит просто писал, о чем хотел, не затачивал под поисковые системы.
Сейчас говорит понял, контент рулит. Люди идут на интересные качественные статьи, а не на конкурсы.
Так что задумайтесь над этим.

На этом у меня все.
Как вам статья?
Может быть я что нибудь не так написал или у вас есть что дополнить?
Пишите, не стесняйтесь).
До новых встреч друзья!

Прежде всего, определимся с понятием ранжирование.

Ранжирование сайта - это выстраивание сайтов поисковыми системами в порядке соответствия конкретному запросу. Чем больше сайт понравится пользователю в ответ на его запрос (по мнению поисковика), тем выше будет позиция сайта в выдаче.

Таким образом, чтобы попасть в ТОП Яндекса или Google, необходимо, чтобы сайт давал лучший ответ на запрос пользователя.

Каждый сайт оценивается поисковиками по более чем 800 факторам.

Не так давно мы публиковали таблицу факторов ранжирования, кто пропустил - ищем .

Обо всех факторах сегодня говорить не будем. Остановимся на самых важных.

Через наши руки проходит огромное количество сайтов. Сайты, уже находящиеся в ТОПе, попадаются крайне редко. В основном приходится анализировать, что мешает сайту пройти в заветный ТОП (у нас даже есть отдельная услуга для этого - аудит сайта).

На основе этих данных мы подготовили для вас ТОП-10 факторов, мешающих продвижению сайта (еще раз подчеркну, что в основе лежит наш собственный опыт).

Номер один среди причин, препятствующих хорошему ранжированию сайта в поисковых системах, занимает контент. Нет хорошего контента - считай, нет билета в ТОП.

1. Контент

Чем меньше влияют ссылки на продвижение, тем больше нам задают вопросов о том, сколько текста оптимально, чтобы покорить ТОП? Так вот универсального ответа тут нет - должно быть столько, чтобы лучше других сайтов отвечать на запрос пользователя. Можно ориентироваться на 2000 знаков, но понимать, что это «средняя температура по больнице».

Если вы мечтаете, чтобы по запросу «купить батут» ваш сайт был на первом месте в результатах выдачи, то и делать надо так, чтобы ваш сайт давал лучший ответ.

На что обращать внимание:

• Релевантность страницы запросу . На странице должны быть слова и фразы, по которым хотите попасть в ТОП. Продвигаемая страница должна стать четким и максимально полным ответом на запрос пользователя. Это кажется очевидным, но регулярно видим, когда в ТОП мечтают попасть по ключевым словам, которых и на сайте-то нет.

  Свежий пример: сайт по продаже недвижимости хочет попасть в ТОП по запросу «элитная недвижимость», страниц с информацией об элитной недвижимости на сайте нет.

• Уникальность техническая и смысловая . Важно, чтобы текст был не только уникальным технически (проверить можно с помощью сервиса http://content-watch.ru/website/), но и уникальным по смыслу. Чем ценнее и полнее будет информация, тем лучше будет ранжироваться сайт.

Пример: на сайте размещен общий текст о полезности ягоды годжи, текст 100% уникальный, но подобных текстов по смыслу еще тысячи и тысячи в интернете. Так почему Яндекс должен показать ваш сайт выше остальных?

Совет №1 : поисковики все большее предпочтение отдают свежему контенту, поэтому регулярно добавляйте, дополняйте и улучшайте свои тексты. Да и индексацию это позволит улучшить - робот поймет, что сайт постоянно обновляют и будет чаще приходить.

2. Ссылки

Не зря Яндекс вернул ссылочное ранжирование. Ссылки - важный фактор продвижения.

• Много исходящих ссылок . Если исходящих ссылок (ссылки с вашего сайта на другие источники) будет много, то это может негативно повлиять на ранжирование сайта. А за продажу ссылок вообще грозят санкции.
• Плохой ссылочный профиль или отсутствие входящих ссылок . Ссылочная масса на сайт должна быть разнородной и появляться равномерно. Не допускайте покупки SEO-ссылок, за них поисковики активно пессимизируют сайты в выдаче. Минусинcк у Яндекса и Пингвин у Google никто не отменял.

Совет №2 : проведите анализ ссылочного профиля (о том, как это сделать, писали в статье о защите сайта от Пингвина). Замените покупку ссылок на биржах альтернативными методами, рано или поздно это все равно придется сделать (мануал ).

Третья по значимости причина, почему сайты не попадают в ТОП, даже удобные, продуманные и визуально хорошие - это некачественная оптимизация или ее полное отсутствие.

3. Оптимизация

Совет №3 : проверьте, что у вас уже проведена базовая оптимизация сайта (чек-лист ). Если продвижением сайта занимается веб-студия или вебмастер, попросите выслать полный перечень конкретных работ по оптимизации и попросите их конкурентов (можно и нас) дать свою оценку их работе; уж конкуренты постараются своего не упустить =)

4. Санкции

Если сайт никак не попадает в ТОП-20, а уже все переделано, что только можно для его продвижения. Или вдруг позиции сайта упали. Вероятнее всего, сайт попал под санкции поисковых систем.

Самый простой способ узнать о наличии каких-либо фильтров - это обращение в службу поддержки поисковых систем. Обычно они честно ответят о наличии санкций, но причину вряд ли назовут.

Совет 4 : в бета-версии вебмастера Яндекса есть раздел «нарушения», где представлены выявленные проблемы на сайте.

Имеет смысл туда заглянуть (помните, пока это режим бета и не все работает корректно).

В вебмастере Google тоже можно посмотреть на санкции со стороны поисковика, примененные к сайту асессорами вручную. «Поисковый трафик → Меры, принятые вручную»

5. Поведенческие

Бывает и так - сайт сделан хорошо, правильно технически, смотришь и думаешь, ну что не так, тогда идем анализировать метрику, и оказывается, что сайт-то совершенно неудобен пользователю или не несет в себе никакой ценности. И Яндекс, и Google оценивают и учитывают это при ранжировании. Тут без «незамыленного» взгляда не обойтись, даже мы свой сайт периодически отдаем на аудит специалистам юзабилити.

Например, вот такой красивый сайт; кажется все в порядке с ним, а карта скроллинга показывает, что посетители прокручивают эмблему до раздела меню (красная полоса проходит как раз по пунктам меню), это значит, что пользователям не нравится огромная блестящая эмблема клуба во весь первый экран и она тут лишний элемент:

Совет 5 : Узнайте время, проведенное пользователями на вашем сайте. Нормой можно считать значение от 1 минуты, хотя для каждого сайта эта цифра своя. Проверьте, что процент отказов не превышает 20-30% (мануал по метрике).

Чтобы попасть в ТОП, поведенческие факторы вашего сайта должны быть лучше, чем у конкурентов. Не пренебрегайте системами аналитики и не думайте, что аудит сайта - это лишняя трата денег. Это еще один шаг к увеличению вашей прибыли.

6. Доверие

Ваш сайт должен вызывать доверие, как у пользователей, так и у поисковиков.

Из антипримеров: сайт, которому вряд ли доверяют.

Совет 6 : если у вас не крупная компания вроде Озона или Эльдорадо, ваша первостепенная задача - доказать пользователям, что вам можно доверять. Хороший раздел о компании, страница отзывов, юридический адрес и реквизиты, сертификаты и лицензии - все это должно быть априори на вашем сайте.

7. Обман

Случаи намеренного обмана поисковых машин встречаются нами все реже, но они все оригинальнее. Чаще всего это ненамеренный обман пользователей и поисковиков.

• Вирусы . Владелец зараженного сайта вряд ли подозревает, что на его сайте вирус. А вот поисковики зараженные сайты распознают достаточно хорошо, и пользователям их не показывают.
• Сайты-аффилиаты . Редко бывает, когда пытаются покорить ТОП, создав кучу схожих сайтов, мол один-то да выстрелит. Чаще всего аффилиаты создаются по незнанию - у поставщика есть сайт и у его представителя в регионе тоже есть сайт, при этом картинки и описания часто берутся с сайта-поставщика, вот и получается в одном регионе два сайта, предлагающие один и тот же товар и желающие попасть в ТОП по одним и тем же словам. Поисковики аффилированные сайты распознают достаточно быстро, в ТОП пропускают только один.

Совет 7 : регулярно обновляйте систему управления сайтом, это позволит защитить сайт от вирусов, на всякий случай проверьте сайт на вирус (можем мы, просто напишите в саппорт). Не допускайте появления аффилиатов (если создаете новый сайт, не забывайте со старого поставить 301-редирект).

8. Дизайн

Хороший дизайн - залог успешного сайта. Если ваш сайт сделан на коленке или дизайн для него разрабатывали лет 6 назад, это вполне может быть причиной плохого ранжирования. Во-первых, страдают поведенческие, во-вторых, доверие к сайту, в-третьих, поисковики видят, что сайт графически устарел, и в ТОП пропустят более качественные и современные сайты.

Совет 8 : каждые 4-6 лет обновляйте дизайн сайта, постоянно улучшайте его продающие качества.

9. Технические проблемы

Ненадежный хостинг, много битых ссылок, некорректно настроенный robots.txt и другие технические ошибки могут серьезно мешать ранжированию сайта. Поэтому если в чем-то сомневаетесь - покажите сайт специалистам.

Совет 9 : технический SEO-аудит - это то, что стоит сделать еще до того, как начнете вкладываться в продвижение.

10. Незначительные мелочи

Иногда в ТОП мешает попасть какая-нибудь мелочь, о которой и не сразу подумаешь. Буквально недавно сайт удалось вывести в ТОП после небольших манипуляций над сниппетами. Описание сайта в выдаче стало более привлекательным, кликать стали чаще, позиции подросли.

Совет 10 : тут, пожалуй, универсального совета нет. Обращайте внимание на любую деталь, улучшайте все, что только можно улучшить, и будет вам ТОП.

Итак, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, необходимы комплексные меры по его продвижению:

• качественная оптимизация;
• наличие уникального и оптимизированного контента;
• ссылочная масса;
• хорошие поведенческие факторы.

Создавайте сайты, в первую очередь, для людей, поисковые системы непременно это отметят.

P.S. У нас можно заказать аудит сайта - мы проверим основные метрики сайта и дадим подробные рекомендации по его улучшению. А устранение найденных недочетов обязательно улучшит ранжирование.

P.P.S. Полезное видео по теме от Яндекса (просмотр займет 36 минут).